Module Buitenlands bezoek¶
Introductie¶
De module Buitenlands bezoek geeft inzicht in het aandeel buitenlandse bezoekers binnen een locatie. Daarnaast laat de module via zonering zien via welke grenszone buitenlandse bezoekers Nederland zijn binnengekomen. Dit hoofdstuk legt uit wat de module meet, welke profielen er zijn en waarom deze module vooral geschikt is voor grotere en drukkere locaties over langere meetperiodes.
Uitleg¶
Buitenlands bezoek wordt bepaald voor devices waarvoor geen Nederlandse woonpostcode beschikbaar is en die passen binnen criteria voor verplaatsing van een grenspassage. Hierin zijn alle A- en N-wegen en de spoorwegen meegenomen, evenals de Nederlandse luchthavens en ferry/cruisehavens.
De module werkt met zonering. Buitenlandse bezoekers worden ingedeeld naar de zone waarlangs men Nederland binnengekomen is. De zones zijn:
- Oostgrens
- Zuidgrens
- Lucht of water
De uitkomst is beschikbaar als percentage buitenlandse bezoekers en kan ook per zone worden uitgesplitst.
Omdat buitenlandse bezoekers een subset zijn, is de steekproef vaak kleiner dan bij binnenlands bezoek. Daarom is een langere meetperiode nodig. Een kwartaal of jaar is in de praktijk het meest geschikt en een tijdsinterval van een maand is het absolute minimum.
De module is vooral zinvol voor grotere en drukkere locaties. Voor kleine locaties of kleine delen van straten is het aandeel vaak te laag om stabiele inzichten te leveren.
Geen nationaliteit
De module geeft geen nationaliteit. Er wordt niet vastgesteld uit welk land iemand komt, maar alleen dat er geen Nederlandse woonlocatie is en via welke zone Nederland is binnengekomen.
Houd er rekening mee dat in de meting altijd alle personen worden meegenomen die zich binnen een locatie bevinden. Dit betreft niet alleen bezoekers, maar ook bewoners en andere aanwezigen of passanten in het gebied. Wanneer een bepaald percentage buitenlands bezoek wordt gerapporteerd, is dit percentage gebaseerd op de totale aanwezigheid binnen de locatie.
Dit kan ertoe leiden dat het ervaren aandeel buitenlandse bezoekers op specifieke plekken, zoals een terras of druk punt in het gebied, hoger aanvoelt dan het gemeten percentage voor het gehele gebied.
Voorbeeld(en)¶
Voorbeelden
- Een toeristische kern wordt over een jaar gemeten. Het aandeel buitenlands bezoek en de verdeling over zones laat zien of de instroom vooral via lucht of water komt of via de landgrenzen. Dit helpt bij het duiden van seizoenpatronen en de herkomstwijze van bezoekers.
- Een binnenstad gelegen dichtbij de oostgrens wordt over een jaar gemeten. Het aandeel buitenlandse bezoekers en de verdeling over zones laat zien dat een aanzienlijk deel van de bezoekers Nederland binnenkomt via de oostgrens. Dit inzicht kan worden gebruikt om marketing en communicatie beter af te stemmen op bezoekersstromen uit het aangrenzende land.
Aandachtspunten¶
Aandachtspunten
- Buitenlands bezoek is niet geschikt voor korte periodes (dag/week) en niet geschikt om een evenement te analyseren. De steekproef voor buitenlandse bezoekers is dan meestal te klein en de bandbreedte te groot.
- De module zegt niets over het land van herkomst, alleen over de binnenkomstzone en het ontbreken van een Nederlandse woonlocatie.
- De module is minder geschikt voor kleine locaties. Als de locatie te klein is, is het aandeel buitenlands bezoek vaak te laag om bruikbaar te worden.